好莱坞的制片公司索尼电影娱乐公司和沃尔特迪士尼公司在韩国测试了一种专家评论颇有争议的商业模式：当电影还在影院上映期间，他们就将其通过视频点播服务（Video-on-Demand-Dienste，VoD）的形式推出。这项研究希望了解的是，通过提早提供一个正式的家庭影院版本，是否可以使对非法拷贝的需求有所下降。

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　　跟据华尔街日报（WSJ）的报道，索尼公司的“被解救的姜戈（Django Unchained）”4月份在韩国首映后的3周后，即可在线或通过有线网络服务被点播。迪士尼提供了自己的动画影片“勇敢传说（Brave）”和“破坏王拉尔夫（Wreck-it-Ralph）”，分别于2012年的9月及12月在韩国影院上映后，在4周及5周后开放了点播服务。所有情况下，影片仍在影院上映。韩国被视为世界第八大电影市场。

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　　2011年，迪士尼已经用动画影片“魔发奇缘（Tangled）”在葡萄牙进行过一个类似的试验，在影片公映6周后提供了点播服务。索尼、时代华纳、康卡斯（Comcast）、环球影业和20世纪福克斯公司过去曾经通过美国卫星电视运营商DirecTV，在每部测试用电影公映后的60天之后提供VoD服务。通常情况下，影院公映和视频点播之间的时间间隔是90天。

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　　在环球公司总裁亚当．弗格森（Adam Fogelson）看来，最重要的是带着小孩子的父母们是否愿意或者是否能够去电影院。这可能会决定他们愿意为付费服务支出多少。根据WSJ的报道，事实上名为“超级付费点播（Super-Premium-VoD）”的费用是9美元，而不是通常的3.5美元。对于上述预期中的DirecTV实验项目来说甚至达到30美元，是通常费用的6倍。

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　　在美国，由于惧怕潜在客户可能决定更喜欢待在自己家里看电影，院线产业的帝高娱乐集团（Regal Entertainment Group）和AMC娱乐集团（AMC Entertainment Holdings）拒绝那些不能保证最低90天仅在影院上映的影片纳入其播映计划。韩国电影振兴委员会（Korean Film Council）的金龙起（Kim Young-gi）认为没有理由抱有这样的担心——在他看来，去电影院是一种文化体验，而点播就好像是看电视，“这两个市场将保持独立”。