“品牌强市”提升苏州国际竞争力

2017年08月28日14:00来源：江苏经济报

　　记者从苏州市工商局获悉，至2016年底，苏州拥有有效注册商标数突破18万件，占全国总量五十分之一；马德里商标国际注册数650件，在全省遥遥领先；商标品牌发展指数连续两年名列全省第一。今年5月份，苏州正式启动“品牌建设工程”，提出用3年时间基本建成“品牌强市”，下一轮商标战略的实施重心，将由“商标大市”向“品牌强市”转移。

　　推动品牌走向国际

　　为了确保自己的绣品品牌在国际市场受到保护，镇湖“绣郎”沈德龙通过马德里国际注册和逐一国家注册，将自己的商标“古吴绣皇”在全球24个国家分别进行了注册。近年来，苏州马德里商标申请量大幅度提升，2014年至2016年，全市申请量分别为29件、49件和96件，今年上半年达到53件。世界知识产权组织顾问王晔表示，目前已有80个国家和国家组织加入了马德里商标注册体系，商标申请人可仅通过向主管局提交一份申请而在多个国家同时获得商标保护，顺利申请的情况下能够节约时间和费用。

　　据记者了解，该市《关于“十三五”期间实施品牌商标战略、建设品牌强市的实施意见》提出，为大力推动自主品牌国际化，苏州将加强与世界知识产权组织等国际组织的合作，逐步建立健全商标国际注册、培育、发展和保护机制，使全市的国际注册商标拥有量明显增多，自主品牌国际知名度明显提升。到2020年底，马德里商标国际注册量年均增长30%以上，总数超过1000件。

　　搭建品牌软件平台

　　近年来，苏州市对外贸易持续高速发展，自2013年起，苏州市外贸总值突破3000亿，在全国主要大中城市中排名第四。而至2014年底，苏州拥有马德里商标国际注册数量为300多件，明显低于上海、北京和深圳等城市，与苏州外贸经济在全国的地位明显不相符。据记者了解，近年来，苏州市一些品牌企业在实施国际化战略中，有些因为忽视商标先行而被国外市场视为权利人对市场品牌放弃，发展受到影响。

　　自2016年起，苏州市工商部门将马德里商标国际注册目标列入全系统年度重点工作任务部署，并会同当地商务部门建立马德里商标国际注册重点企业名录、落实专人负责，通过发放商标国际注册知识手册、商标国际注册、保护典型案例等资料，为企业提供一站式辅导。同时积极开发商标综合服务软件平台，建成“苏州商标网+品牌苏州APP软件+品牌苏州公众号”的三位一体的软件平台，加强与品牌企业之间的沟通联系，将马德里商标国际注册工作作为重要内容加以宣传、推广。

　　在开展商标战略示范乡镇、示范企业创建活动中，苏州把国际注册作为重要评价内容，并确立了好孩子、科沃斯等示范企业。在每次培训座谈会之后，都对有国际注册需求的重点品牌企业开展一对一精准指导。同时在吴江区开展试点马德里先行区创建工作，区政府专门下发文件，拨出专款开发出口企业品牌信息软件平台，举办专题培训班，推动辖区企业开展马德里商标国际注册与运用。去年该区马德里商标注册量较上一年增长4倍，今年上半年又有大幅度增长。

　　探索品牌建设之路

　　据记者了解，苏州市工商局在全省率先开发了“APP+微信公众号+商标网”一体化品牌企业综合服务平台，进一步加强品牌战略信息推送和商标注册、运用、保护等环节互动，开设品牌课堂和品牌展示专区，为全市品牌企业提供全方位的精准服务。目前平台已开发完成，正在进行测试，即将进入运行阶段。

　　今年即将召开的苏州品博会，由苏州市商标协会承办，全方位展示苏州品牌建设成果，并以丝绸服装和装饰为重点，打通上下产业链，线下线上一体化品牌展示，更好地服务苏州传统产业供给侧改革。目前正在细化完善策划方案、招商招展方案，并开展相关行业协会走访调研工作。

　　苏州还在探索推进品牌特色小镇建设。会同有关部门在国家、省、市特色小镇名录中筛选产业特色明显、有一定品牌创建基础的震泽、镇湖等8个小镇，作为今后三年重点建设的品牌特色小镇重点培育，将其打造成产业特色鲜明、品牌集聚度高、社会影响力大的富民商地。苏州还将培育一批产业和区域品牌，打造品牌经济新高地。到2020年底，累计建立8个省级品牌培育基地，12个市级品牌培育基地。

　　通讯员卢丹濮晓婧

　　江苏经济报记者谢树仁蔡逸