商标价值评估影响商标评估价值的主要因素

2017-02-21作者：程玉伟律师

导读：1.商标产品历史收益状况；2.商标产品未来收益能力；3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：（1）领导力。即影响行业市...

1.商标产品历史收益状况；

2.商标产品未来收益能力；

3.商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

（1）领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

（2）生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

（3）市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

（4）辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

（5）趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

（6）支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

（7）保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

评估商标中，要对企业定性、定量资料充分加以整理、分析、测算，对企业进行综合考察。

4.商标权知识产权的体系建立完善程度。

5。商标权从长远意义角度考虑是企业不败的核心竞争力。

商标

商标是商品或服务的标记，是商品生产者或经营者为了把自己的商品或服务区别于他人的同类商品或服务，在商品上服务中使用的一种特殊标记。这种标记一般是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。

从经济学角度，商标的这些作用最终能为企业带来超额收益。

从法律角度来说，保护商标也就是保护企业获取超额收益的权利。

商标分类

1.按商标是否具有法律的专用权分类。按商标是否具有法律保护的专用权，可以分为注册商标和未注册商标。

我们所说的商标权的评估，指的是注册商标专用权的评估。

2.按商标的构成。按商标的构成，可以划分为文字商标、图形商标、符号商标、文字图形组合商标、色彩商标、三维标志商标等。

3.按商标的不同作用分类。按商标的不同作用，可以分为商品商标、服务商标、集体商标和证明商标等。

商标权特点

商标权是商标注册后，商标所有者依法享有的权益，它受到法律保护，未注册的商标不受法律保护。商标权是以申请注册的时间先后为审批依据，而不以使用时间先后为审批依据。商标权一般包括有排他专用权（或独占权）、转让权、许可使用权、继承权等。

商标作为一种区别商品出处的标志虽然出现很早，但其数量急剧增加则只是近一百年的事。商标除了是区别标志以外，作为无形资产是有价值的。当你转让商标的时候，你需要给你的商标订一个价格；当你评估企业整体价值的时候，把商标当做一个品牌来进行评估，其品牌价值不仅能提高你企业的整体价值，还能提高你企业的整体形象和市场认知度，从而可以让你的产品更畅销，获得超出同行业平均资金利润的收益；当你在投资的时候，你的商标究竟可以多少的作价入股，商标价值评估能给你确定一个合理的尺度。

商标权评估所需资料清单

1．企业法人营业执照、税务登记证

2．企业简介（3—5页）

3．法定代表人简介、组织机构图、股权结构图

4．企业质量体系认证证书

5．企业内部报纸（近两年）

6．主要新闻媒体对企业及产品的宣传报道材料

7．企业主要获奖证书、商标产品获奖证书

8．企业所在行业报刊、杂志

9．企业前两年工作总结

10．前五年各年产销量、销售额、利润总额、净利润统计表

11．前五年市场占有率情况（市场调查统计情况）

12．企业主要产品特点、工艺流程

13．企业主要管理制度、技术产品研发制度、营销制度

14．企业销售网络结构及分布图

15．前五年在电视台、广播、报刊、户外等投入的广告宣传支出（复印大额原始发票）

16．商标注册证及相关法律变更文书

17．商标图案释义

18．企业近四年财务报表（资产负债表、损益表）

19．企业未来发展规划

20．企业品牌发展规划

21．企业未来五年商标产品收益预测及详细说明

22．企业主要税收执行税率

23．商标续展承诺书、委托方承诺书